Daily Archives: August 27, 2021

新聞及傳播學系廣告及企業傳播課程的張嘉兒Kelly、許慈涵Joey同學是一對好朋友，她們一同創作的短片，贏得2020 Gatsby Creative Awards「6 seconds CM」香港區第一名，而且入選世界賽首五名。只得六秒的影片，要如何構思故事、達到宣傳產品的效果，而且可以從眾多參賽作品中脫穎而出？Kelly與Joey為我們娓娓道來。 突破框架的思維與概念 Kelly與Joey的作品「Your Hairstyle is Handsome」，用第一身鏡頭的形式，是一個男生的角度。影片一開始，一隻手從書架上拿起一本書。突然鏡頭一轉，一位女生對著鏡頭，用日文說：「髮型有點好看！」，意思是用了品牌髮型產品的男生，可以吸引到女生。 Kelly從小熱愛日本文化，喜歡看日劇，修讀廣告及企業傳播課程的她，特別留意日本的創意廣告。她說在大一的時候，學習到拍攝及製作影片的技巧，以及如何構思廣告故事等相關理論，都有助她們去構思這個影片。要推銷男性髮型產品，可能很多人都會以男性作為影片的主角，但Kelly與Joey的作品卻能突破這種想法。「這是一個男性的品牌，要了解品牌的理念與產品，但影片不可以hard sell，我們的影片中甚至沒有出現過產品，就是如何運用創意，以及這幾年學習到的一些知識，從構思，準備拍攝用品，到拍片、剪片及製作，用有限的人手資源去創造無限。」 以細節取勝 雖然影片只有數秒，但兩位同學投入的心思卻不少，正正因為影片很短，兩位同學把握當中的細節，以帶給觀眾更豐富的訊息。例如影片一開始，書架上被拿起的書是The Great Gatsby，講述的也是一個追求心愛的人的故事，與影片故事構思有所呼應。此外，拿起書的手，尾指戴了戒指，塑造雖未在影片中露面的男生形象。作為影片的女主角，Kelly在影片中的服飾與打扮也花了不少心思。 來自馬來西亞的Joey說，細節是很重要的，在過程中，指導老師陳穎琳Wendy老師提點及幫助了她們很多。「我們學校可能相對來說不算很大，但這也有好處，老師對同學的關顧會比較多，如果有問題，老師會盡所能幫忙我們！」兩位同學異口同聲表示，Wendy老師鼓勵同學參與不同的比賽，希望大家學以致用，吸取各種經驗。Wendy老師又會常帶她們去聽業內人士的講座，為同學爭取不少學習、實習的機會。 即將升上大四的兩位同學，畢業後都打算繼續進修，希望將來可以從事與創作相關的工作。 撰文：林曉慧