張嘉兒、許慈涵 六秒影片 奪2020 Gatsby Creative Awards「6 seconds CM」香港區第一名(新聞及傳播學系)

新聞及傳播學系廣告及企業傳播課程的張嘉兒Kelly、許慈涵Joey同學是一對好朋友,她們一同創作的短片,贏得2020 Gatsby Creative Awards「6 seconds CM」香港區第一名,而且入選世界賽首五名。只得六秒的影片,要如何構思故事、達到宣傳產品的效果,而且可以從眾多參賽作品中脫穎而出?Kelly與Joey為我們娓娓道來。

突破框架的思維與概念
Kelly與Joey的作品「Your Hairstyle is Handsome」,用第一身鏡頭的形式,是一個男生的角度。影片一開始,一隻手從書架上拿起一本書。突然鏡頭一轉,一位女生對著鏡頭,用日文說:「髮型有點好看!」,意思是用了品牌髮型產品的男生,可以吸引到女生。

Kelly從小熱愛日本文化,喜歡看日劇,修讀廣告及企業傳播課程的她,特別留意日本的創意廣告。她說在大一的時候,學習到拍攝及製作影片的技巧,以及如何構思廣告故事等相關理論,都有助她們去構思這個影片。要推銷男性髮型產品,可能很多人都會以男性作為影片的主角,但Kelly與Joey的作品卻能突破這種想法。「這是一個男性的品牌,要了解品牌的理念與產品,但影片不可以hard sell,我們的影片中甚至沒有出現過產品,就是如何運用創意,以及這幾年學習到的一些知識,從構思,準備拍攝用品,到拍片、剪片及製作,用有限的人手資源去創造無限。」

以細節取勝
雖然影片只有數秒,但兩位同學投入的心思卻不少,正正因為影片很短,兩位同學把握當中的細節,以帶給觀眾更豐富的訊息。例如影片一開始,書架上被拿起的書是The Great Gatsby,講述的也是一個追求心愛的人的故事,與影片故事構思有所呼應。此外,拿起書的手,尾指戴了戒指,塑造雖未在影片中露面的男生形象。作為影片的女主角,Kelly在影片中的服飾與打扮也花了不少心思。

來自馬來西亞的Joey說,細節是很重要的,在過程中,指導老師陳穎琳Wendy老師提點及幫助了她們很多。「我們學校可能相對來說不算很大,但這也有好處,老師對同學的關顧會比較多,如果有問題,老師會盡所能幫忙我們!」兩位同學異口同聲表示,Wendy老師鼓勵同學參與不同的比賽,希望大家學以致用,吸取各種經驗。Wendy老師又會常帶她們去聽業內人士的講座,為同學爭取不少學習、實習的機會。

即將升上大四的兩位同學,畢業後都打算繼續進修,希望將來可以從事與創作相關的工作。

撰文:林曉慧